Je suis tombé sur un powerpoint de marketing de la SAQ par hasard.

http://marketing.globalwinespirits.com/SAQ_B2B/Blitzmai030507.pdf

Très intéressant

Très intéresasnt en effet. Pas certain que la SAQ avait l'intention que ce fichier soit accessible sur Internet. Il y a de bonnes infos partout dans le document, mais j'ai particulièrement trouvé intéressant les slides 49 et suivantes.

Si ma mémoire est bonne, ce "blitz d'information" était disponible l'an dernier sur leur site "SAQ-B2B.com", il me semble... Si la SAQ n'avait pas voulu que ce fichier se retrouve sur Internet, elle ne l'aurait certainement pas diffusé.

Qu'est-ce qu'un allongeur? Page 38.

Don Max

Je ne m'étais pas rendu jusqu'à la slide 49 initialement, mais je suis retourné et je dois avouer que je suis d'accord avec toi. Les statistiques sur la segmentation de la clientèle sont particulièrement intéressantes.

C'est à croire que le vin c'est comme l'impôts... Le petit groupe du haut est le plus profitable pour l'état...

Habituellement, c'est pas le groupe du milieu???

Je regardes les critères de la catégorie passionée....j'ai déjà largement dépasser la moyenne des achats annuels et on est qu'en Mai ...devraient-t-ils avoir une catégoire Fou Du Vin!?!

Dès qu'il y a le mot Chili qqpart...!
Crois-tu que ça pourrait être des tablettes réservées aux vins chiliens et sud-africains dans les sections spécialités, au même titre que ''bordeaux'', ''italie'', etc...?

Don max: Il s'agit des espèces de trucs en métal rouge qui dépassent des rangées, et qui contiennent des bouteilles. Il y en a dans chaque section pour mettre certains produits en vedette

Ben non. C'est parce que je reviens d'une dégustation sur l'Afrique du Sud...

Merci Caudalie pour l'explication.

Don Max

À chaque fois que je vois des analyses comme ça, je me sens comme un numéro: catégorisé, classé.
C'est tellement décortiqué. Je sais que l'on fait tout pour me vendre et augmenter ma facture moyenne, mais je préfère toujours ne pas le savoir!
Je veux penser que c'est moi qui décide et non le revendeur.
Enfin...
Beau papier par contre, il y a de l'info là-dedans!
Belle trouvaille!

SAQ = Objectif budgétaire du Gouvernement du Québec

Personne n'a remarqué, mais jetez un coup d'oeil à la page 43...

"Mise en place d'un droit à l'achat"

Cela fait longtemps (2000 la première fois) que j'avais écrit au Président de la SAQ pour introduire un concept de points "fidelité" en fonction du volume acheté qui détermine l'accès aux bouteilles rares. C'est pour mettre fin aux poissons rouges.

Quand je lis "droit à l'achat" c'est à ça que je pense.

J'avais eu une conversation avec la SAQ et leur approche, il y a quelques années, était axée sur une carte de membre à deux niveaux. Le consommateur "régulier" n'a pas accès aux deux gammes de produits "rares". Le membre (disons 25$ par an) à droit aux produit "rares" de catégorie B. Le membre élite (disons 100$-125$ par an) à droit à tout.

Le concept de la carte est beaucoup plus facile à gérer qu'un système de points. Par contre, le public peut plus facilement être contre la ségrégation de la carte...